从《梦幻花园》5周年流动，看这款产物长线运营的“法宝”与“副手”

三消是休闲游戏赛道的重点细分品类，有外媒曾统计得出27款手游累计收入超10亿美元，单单三消类休闲游戏就占有了5款。而《梦幻花园》正是其中之一，从SensorTower在1年前宣布的数据可以领会到，只盘算苹果和谷歌商铺（外洋），其营收就跨越了30亿美元。

由创梦天地刊行的《梦幻花园》在海内同样显示亮眼，自2017年推出后获得了诸多认可，历经多个版本TapTap评分还高达7.8分。“运营给力”、“体验不错”、“有趣好玩”，是我们能在TapTap上看到的玩家对《梦幻花园》的典型评价。

一款运营5年的“老游戏”是若何在用户群体中保持优越口碑，实现稳步增进的呢？或许我们可以从《梦幻花园》近期到来的五周年运营流动中窥探一二。

重视玩家想法，多个创意泉源于玩家

为庆祝《梦幻花园》海内刊行五周年，自9月初最先，游戏就为9.21的周年庆开启诸多预热流动，例如项目组谋划直播爆料五周年版本内容，以及在自阵地征集玩家祝福营造周年庆气氛，让玩家有所期待。

本次周年庆版本，游戏内有9大运营流动，时间从9月15日延续到10月26日。其中不仅包罗玩家期待的“优雅绘梦季”、“莫奈花园”等周年主题皮肤宠物流动，同时尚有“花田周游”、“周年娃娃机”等具有意见意义、嘉年华气氛的庆典流动。

这些流动不仅在游戏中举行，而且还与游戏之外有着慎密联系，好比为了配合“花田周游”（豪富翁）玩法，游戏外也以相同形式做了延展，以“莫奈花园”为主题设计了整个H5大舆图，让更多玩家在体验H5小游戏的同时，也能更详细的领会到整个周年庆版本的内容，顺带着以差异形式展现了本次周年庆的新皮肤与流动，对流动整体在玩家群体中的裂变流传，起到了一定助推作用。

另外值得注重的是，这些流动的“设计灵感”也颇有意义。以“优雅绘梦季”流动中新出的宠物“柯尔鸭”为例，这只可爱鸭子，原型是由玩家缔造的。

据《梦幻花园》谋划Olivia先容，今年4月份运营团队在Fanbook梦幻家族社区推出了一个宠物设计大赛，“柯尔鸭”即是在确定五周年主题“莫奈花园”后，从众多玩家投稿中筛选出来的相符周年庆主题的作品，经由官方调优之后成型。从最终反馈也能看出，《梦幻花园》运营团队这种“取之于玩家，用之于玩家”的设计理念，获得了不少焦点用户的好评。

这种“玩家介入游戏内容共创”的操作对《梦幻花园》用户来说并不生疏，险些每隔一段时间，《梦幻花园》运营团队便会在Fanbook等焦点玩家群集地提议共创流动。好比近期的“花园创意皮肤设计大赛”，就是邀约玩家亲自装饰自己的“梦幻花园”，尚有主题大屋子涂色大赛、主题曲翻唱等流动，也在努力吸引玩家介入其中。

或许正是被这些有趣的流动吸引，《梦幻花园》在这段时间的新增用户趋势也有较为显著的上升，在这种特殊的日子，老玩家回流并获得优异的内容体验，会实现连锁裂变流传。由此可见，“通过共创，让用户玩到他们想玩的内容”是《梦幻花园》长线运营的法宝之一。

惊喜与感动并重的5周年嘉年华，用游戏陪同玩家生涯

以用户为焦点的运营思绪不仅体现在内容上，游戏之外创梦天地同样有着一套成熟的市场计谋。

这次《梦幻花园》五周年，官方为玩家准备了一套“从玩家出发”颇具专心的梦幻嘉年华流动。流动中不仅有专门为玩家打造的周年主题曲《明天见》，同时尚有取材于玩家真实故事的《花园》微影戏、线下星空露营、周年限制DIY数字油画等等。

这其中值得重点关注的，要数基于玩家真实故事改编而来的《花园》微影戏。

《花园》微影戏用真人饰演的方式，讲述了一位小女孩“误入”花店，在店长奥斯汀的陪同下走过五年时光的故事，而影戏的灵感也与前面的“柯尔鸭”类似，是由运营团队曾经提议的“我与花园二三事主题征集流动”中玩家所讲述的真实履历改编而来，《花园》所演绎的故事看起来十分清淡，其中蕴含的却是玩家与《梦幻花园》相处五年以来难舍的回忆。

在《花园》微影戏的末端部门，运营团队还特意将部门《梦幻花园》玩家在Fanbook等社区的留言举行了展示，看着那些充斥着回忆的留言，或许会让不少人心中泛起涟漪吧。

固然，除了令人感动的《花园》微影戏，此次《梦幻花园》五周年嘉年华其他流动同样值得关注，好比由Nene郑乃馨献唱的全新主题曲《明天见》，也是以《梦幻花园》和玩家之间的羁绊为条件，写下的一个关于生长、关于陪同的故事。

谛听《明天见》，能感受到歌曲从镇静到激昂的历程，就像是一位少年历经风雨生长转变的人生，而这其中有蕴含着《梦幻花园》对玩家最真挚的表明，由于“明天见”是生涯中最温暖的话语，代表着有人永远悬念着你。

这首全新主题曲一经上线，便吸引了诸多《梦幻花园》焦点玩家与外围用户的关注，上线7分钟歌曲谈论量与珍藏量突破10000，当天热度跨越10万，不仅在海内登上QQ音乐指数榜TOP4、咪咕音乐尖叫新歌榜TOP2与华为音乐热门搜索，而且在外洋同样备受关注，上线便登顶itunes music泰国榜，话题NENE X SEE YOU TOMORROW（郑乃馨X明天见）登上Twitter天下趋势热搜第17，而NENE X GARDENSCAPES（郑乃馨X梦幻花园）也登上天下趋势热搜29，热度斐然。

若是说《明天见》与《花园》，是官方对玩家真挚的表明，那么线下星空露营、DIY数字油画等，则是《梦幻花园》给玩家最知心的礼物。

以DIY数字油画为例，在五周年之际推出这个流动，除了能够让玩家们将游戏中的美妙影象以数字画作的形式永远保留之外，尚有一层特殊寄义。由于此前《梦幻花园》曾提议过一个玩家调研，调研发现部门玩家对照喜欢手工DIY，在Fanbook上也有玩家经常分享自己的DIY作品，哪怕他们只是占对照小的一部门，《梦幻花园》依旧想为他们做这样一个流动。

从线上游戏的多项流动，到全新主题曲与微影戏，再到线下的星空露营与DIY流动，《梦幻花园》五周年这套庆典内容很丰满，而我们抽调其中的共性，会发现其焦点正是关注用户，让游戏真正陪同玩家，让游戏融入到玩家的生涯之中。

这些“副手”在《梦幻花园》的长线运营中饰演着主要角色

或许在许多外行眼中三消休闲游戏运营很简朴，只需要保持游戏休闲的焦点，能够让玩家有得玩，而且玩得快乐就可以了。但领会完《梦幻花园》五周年这套运营组合拳之后，人人也应该能感受到，看似简朴的休闲游戏想要运营好，并不是一件容易的事情。

我们也能发现，创梦天地有一些“副手”。

不能忽略的是，在《梦幻花园》的运营中，Fanbook饰演着很主要的角色。它不仅仅是玩家与玩家之间的交流平台，同时也是玩家与官方之间近距离互动的纽带，在Fanbook梦幻家族社区，有跨越11万焦点活跃用户汇聚于此，与运营团队举行直接相同。

通过Fanbook，《梦幻花园》运营团队不仅能够第一时间知晓焦点用户的诉求，网络玩家建议，同时还可以公布共创流动，来提高焦点用户的活跃度与介入度，好比本次周年庆时代上线的新宠物“柯尔鸭”以及微影戏《花园》，都是通过内容共创而发生。

同时，《梦幻花园》的玩家们也通过Fanbook分享自己的游戏动态，就像是同伙圈一样，其他人通过可以对分享的动态举行点赞与谈论，焦点玩家之间的互动，会在不知不觉间提升游戏整体气氛，让玩家在游戏中感受到“家的温暖”，也能吸引更多外围用户的关注。

Fanbook上的《梦幻花园》玩家动态

除了Fanbook这个平台之外，《梦幻花园》运营团队还以种种方式来增强与玩家之间的联系，譬如在微博上，团队还运营了一个叫作“梦幻花园奥斯汀管家”的账号，为玩家解惑答疑、分享游戏最新动态、预告游戏更新内容等等，以接地气的运营方式进一步拉近与玩家之间的距离。

“梦幻花园奥斯汀管家”有温度的微博运营

《梦幻花园》尚有个绝招是每两周一次举行的“花园茶话会”。这个茶话会的形式，是运营团队在Fanbook梦幻家族社区招募玩家，与项目组谋划直接连麦相同提建议，谋划也会在相同历程中询问玩家一些游戏体验方面的问题，谛听差异人的想法来对游戏不停优化。

以上，即是《梦幻花园》这套以用户为焦点的运营计谋的一些要害之处，或许也正是由于这些重点把控与细节注重，才气够让《梦幻花园》在运营5年之后依然稳居三消休闲品类头部行列，这套完善的运营计谋对整个休闲游戏品类的运营也有参考价值。

《梦幻花园》“花园锦鲤王”抽奖流动

结语：在《梦幻花园》陪同玩家5年的历程中，除了带来感动之外还存在不少惊喜，而此次五周年最大的惊喜，就藏在了流动运营之中。《梦幻花园》现在在微博提议了一个“花园锦鲤王”的抽奖流动，中奖者可以亲自去法国吉维尼，深入莫奈故宅的花园，不知谁会是《梦幻花园》五周年最大的幸运儿呢？